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服装业张扬个性化洋外衣不再风光服装行业动态新闻资讯_[#39中华]

发布时间:2021-06-07 10:38:44 阅读: 来源:除尘滤筒厂家

核心提示:一度被指是“假洋牌“的宝姿陷入经营困境,似乎也昭示了该类品牌的生存之艰难。一些所谓的“洋品牌”在新的消费环境下,开始脱掉自己的“洋”外衣,在民族品牌的框架下进行探索。

一度被指是“假洋牌“的宝姿陷入经营困境,似乎也昭示了该类品牌的生存之艰难。一些所谓的“洋品牌”在新的消费环境下,开始脱掉自己的“洋”外衣,在民族品牌的框架下进行探索。

宝姿业务转移

宝姿在公告中提道,将退出公司传统的时装及服饰业务,转移策略重心至预计将为股东带来更佳回报的中国经济相关行业。

日前,曾经的高端女装领头企业宝姿时装发布的一则公告在国内引起轩然大波。6月1日,该企业公告称,旗下全资附属子公司 Ports BVI将现有时装和服饰业务Ports HK的20%的股权,作价6亿元出售给东方富海。同时东方富海对公司进行尽职调查后,还将介绍第三方买家购买 Ports HK剩余80%的股东权益。

资料显示, Ports HK目前直接或间接持有黛美服装(厦门)有限公司的100%股权,世纪宝姿(厦门)实业有限公司 100%股权,宝姿时装(北京)有限公司100%股权,厦门宝姿服饰有限公司100%股权,厦门帝柏服饰有限公司100%股权。可以说,Ports HK持有所有宝姿国内服装和服饰业务。

宝姿此举被外界解读为,其将全面出手在中国的服装业务。而且,宝姿也在公告中提道,“将退出公司传统的时装及服饰业务,转移策略重心至预计将为股东带来更佳回报的中国经济相关行业”。

虽然后来宝姿官方回应称,以上举措是为宝姿私有化铺路,并有可能在国内A股上市,但是其服装业务持续下滑成为毫无争议的事实。财务报告显示,虽然2011年到2014年间,宝姿营业额保持在20亿元上下,没有出现大幅下滑,但是其利润总额和股东应占净利却在持续下降,并于2014年出现严重下滑,分别由之前的4亿元和3亿元下滑到1.7亿元和0.73亿元。

一位不愿具名的专家表示,作为一个源自国外的品牌,在中国市场经历辉煌之后,衰退是必然的。她认为宝姿在中国的衰退与中国消费者观念恢复理性有关,此前消费者对品牌的看重已经转换为注重性价比、个性化与时尚化。而宝姿与同价位品牌相比,其在设计方面并不具有优势。

对于其“假洋牌”质疑,宝姿方面曾回应其是完全的洋品牌。据了解,宝姿1961年创立于加拿大,1989年被商人陈启泰收购,之后将总部设在福建厦门,经营重心也转入国内。1993年宝姿在中国开设了首家精品店,之后开始在中国大肆扩张,而国外市场则主要用于提升品牌形象。宝姿在2014年年报中提道,“本集团的主要经营地区为中国大陆”。数据显示,2014年中国大陆地区主营业务收入为17.33亿元,占比达到92.22%,比2013年减少12%。

“假洋牌“之争

随着越来越多消费者开始追求差异化、个性化,原来“中高端”市场的所谓“洋品牌”也正被原创、民族的概念所取代,成为消费者的选择。

近年来,也有不少品牌遭遇了“假洋牌”的质疑。据了解,梦特娇、JEEP、骆驼、华伦天奴、PLAYBOY、MO&CO、欧时力、Latosca等品牌曾被指责为“假洋牌”。有人对“假洋牌”进行了归纳,认为通常意义上的“假洋牌”主要体现在国内设计、生产、销售上,而在其名称、[1][2]下一页

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