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鞋服企业转型电商高管换血进行时

发布时间:2021-05-16 01:00:54 阅读: 来源:除尘滤筒厂家

目前随着网络的普及以及电子商务业的迅猛发展,中国部分纺织服装企业纷纷发力,瞄准产业发展方向,争夺网络销售渠道的自主权,电商人才,特别是资深人士,变得日益紧俏。据CFW猎头服务高级顾问介绍,促成电商人才市场紧俏的主要原因有两方面,其一,猎头公司以高薪“挖”电子商务高管,导致电子商务从业人员薪资水涨船高。其二,第一代成长起来的职业高管接连出走,从一家企业投奔到另一家企业,出现了一次跳槽高峰期,电商人才的高流动性加剧了对此类人才的需求。故此,CFW记者就此问题,采访了泉州鞋服相关企业。

转型期的阵痛

“其实,电子商务方面的真正意义上的‘全才’,在泉州还真没几个‘角’可‘挖’的。”苏静说,对于一个新兴的市场来说,发展到一定的阶段,都会出现人才争夺战。“因为之前开拓的领域是新的,只有少数有前瞻性的企业培养出这方面的人才,其他企业也要进入这块市场时,必然向这些现有的人才下手。从最早的市场销售、品牌推广到现在的电子商务,每个领域从发展到成熟,都会出现人才跳槽高峰期。”

苏静把这个比喻为电子商务业的“转型阵痛”。 “这很正常,但做电子商务,不是请来一个和尚就能当住持。”苏静说,今年1-5月份,她面试了很多前来应聘的人。“想做电子商务的,目前有两类人,一类是原来的广告人,一类是原来的IT人,但是他们都是各有缺陷,要成为真正的电子商务人士,还需要磨合与培养。”在她看来,广告人缺乏销售经验,对总体的规划缺少意识观;IT人则是技术强,但并不熟悉电商业态,在专业层面差很多。“大家都在找的,是各个领域都有一定了解、能适应各个岗位的‘格子型’人才,而目前更多是单一方面的专业性人才。所有人才,都是要从基层做起,更多的是需要培训。”她说。

“其实电子商务现在在传统企业中只能算一个新兴部门,不算强势部门,而老板都希望能迅速看到电子商务的成绩。”资深电商人士黄先生说,很多传统企业是在网络上出现了“李鬼”的时候才“被电子商务”的,在企业内部本身就存在着做不做电商、怎么做电商的争议,企业内部存在着各种利益博弈,这给电子商务负责人的压力很大。在这个转型的时候,出现跳槽现象一点都不奇怪。

第一代高管的出走

早前随着李宁电子商务负责人林砺、格兰仕电子商务部部长赵志、九阳股份有限公司电子商务负责人等电商经理人的纷纷离职,各奔新事业,被业内称为“第一代高管的出走”,引起了举动轰动。

而今年年中,七匹狼电子商务总监“换将”,也引发了业界不少议论。先是其原总监胡军离职,到贵人鸟担任电商负责人;后来是特步原电子商务负责人钟涛跳槽至七匹狼,而以该事件为由头的“各位同事,我放弃一切,和七匹狼私奔了……”的打趣微博在同行的微博圈内疯传。

“所有的职业经理人,都不会推卸责任。”谈起电商高管的变动潮,钟涛显得有点无奈,“公司是体系化的,每次变动都需要重新在一个体系植入。变动其实只有决策层才能真正决定。”他形容说电子商务的职业经理人更像是“戴着脚铐的舞者”。“需要在有限的空间里取得最好的平衡,并且完成动作,为自己赢取更大空间。”他说,在这一行买不到真正的“自由舞者”,“企业越大,脚铐越大”。

如今第一代的电子商务人才基本都已“自立门户”,剩下的都是“小年轻”,还无法独当一面。而随着泉州企业纷纷布局电子商务市场,人才将继续是一个重要的竞争点,而这样的人才需求形势还会延续很长一段时间。

资深行家带一帮新人

“缺人,没有电子商务方面的管理人才。”很多传统企业在谈到发展电子商务的时候,都提到人才紧缺的问题。现实就是,不少企业在设立电子商务部门时,要么是从销售部抽出人员,要么是从网络技术部门里调人,刚刚成立的电商部,往往只有十几个人,有的甚至不足10人。一些企业都给自己的电子商务进行了扩展规划,但也坦言“很多时候需要一对一培训,只能从草根做起”。

“传统企业不能像要求营销总监一样来要求电商总监。”福建腾逸商贸有限公司项目总监陈钱认为,电商人员与传统行业的人员毕竟是有区别的。“比如平面设计人员,不仅是对平面设计、品牌要熟悉,还必须对各个后台与活动模式了解,对用户心理、视觉亦要熟悉,已经涉及了策划、推广等新领域了。”陈钱说,传统企业与电子商务的软件应用也不同,传统企业其实还必须建立自己的电商管理体系。

在陈钱看来,目前电子商务人员对业态的把控都有所不足。“大部分人还只是对淘宝、拍拍这样的综合平台了解比较深,而能到位地了解到所有网络业态并进行应用的屈指可数。未来需要的是对所有业态都具有大局观,能够梳理业态模式、把控价格体系,实行战略管理的人才。”他说。

现实也是如此,对于电商高级管理人才,企业常以高薪资作为诱惑条件,然而对于那些普通的电子商务人员,特别是新手,工资还是很一般的。“我们现在需要的是一个能带团队的资深人士。”某品牌负责人表示,因为电子商务是个新东西,“80后”的新手比较多,缺乏经验,有资深电子商务经验的人来统领团队则能立竿见影。

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