除尘滤筒厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
除尘滤筒厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

手机电视直销质疑声中壮大

发布时间:2021-01-21 02:39:15 阅读: 来源:除尘滤筒厂家

今年以来,TCL、中兴、侨兴、汉泰、七喜、海尔、联想、夏新、国虹、康佳等国内一、二、三线品牌均以不同功能的产品和运作方式介入到电视直销领域。就连联通定制机世界风、三星、LG等也进行了电视直销的试水

今年以来,我国手机电视直销队伍迅速扩张,囊括了CECT、金立、长虹、侨兴、海尔、国虹、康佳、联想、中天等所有国内主流企业,就连三星、LG等外资巨头也耐不住寂寞小试一把。但是,在手机电视直销队伍壮大之际,对于这一营销渠道的质疑声也日渐高涨。

蜂拥而上

早在去年初,手机新军恒基伟业沿袭其推广PDA时的电视直销模式,商务通隐形手机因此一炮打响,将恒基伟业带进了主流品牌行列。随后,金立、CECT等国内二线企业抢先跟进,金正语音王、CECT待机王两款优点突出、宣传到位的产品也尝到了电视直销带来的销量与品牌双增长的收获。

今年以来,TCL、中兴、侨兴、汉泰、七喜、海尔、联想、夏新、国虹、康佳等国内一、二、三线品牌均以不同功能的产品和运作方式介入到电视直销领域。就连联通定制机世界风、三星、LG等也进行了电视直销的试水。

在国内企业纷纷抢滩电视直销的背后,除了传播范围广之外,投入成本少也是一个重要因素。相对于传统渠道,电视直销不需要投入展台、门店促销、摊位费、节庆费等费用,大大节省了企业的营销成本。一位国内三线手机企业负责人称,目前电视直销带来的销量很可观,但营销成本支出却很少。特别是在国内手机企业纷纷加入下,更容易形成销售氛围。

质疑声声

随着手机电视直销的快速发展,竞争也白热化,存在于其中的弊端逐渐暴露。由于电视直销借助影音手段对产品进行介绍,要在短期内向消费者介绍产品,必须对产品优点进行重点包装,从而出现了许多手机直销片制作中功能被夸大,甚至还出现了将基本功能包装成独特功能推荐,造成了一些消费者“以美好希望开始,以失望后悔告终”,给国内企业的电视直销发展前景蒙上了一层阴影。

其实,电视直销并非新兴营销渠道,也并非手机企业率先实施,只是经过手机企业的广泛使用后开始为人们熟知。而眼下,电视直销多年来拥有的弊端给企业今后的投入造成了不小阻力。

一位手机大卖场的负责人指出,国人多年来形成的消费习惯是现场体验后再购买,货款两清,并非电视邮购。由于货款支持手段有限,社会信用体系缺乏,先付款后收货的模式给许多消费者造成担心。此外,物流配送体系的不完善、传统销售渠道价格的冲击,电视直销的手机定位中低端,利润并不高,这也会促使企业在今后操作电视直销的后劲不足。

专家认为,这些问题都是市场操作过程中必须面临的瓶颈。当前,对于国内企业而言,只要尽快确立电视直销的渠道地位,出台相配套的售后服务、物流配送、宣传规范等体系,理性推动这一渠道的建设,那么手机电视直销并非昙花一现,极有可能成为我国企业进行市场突围的利器之一。

挂机吧主公超变版

未来机甲决战最新版

魔天记3d无限元宝