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无线下载开始启动彩铃创造惊人财富

发布时间:2020-02-03 08:50:54 阅读: 来源:除尘滤筒厂家

寻找新经济明日热点之一

从去年开始,一股突如其来的网络原创歌曲热潮席卷而来,音乐工业的平民势力崛起。《老鼠爱大米》、《丁香花》、《两只蝴蝶》等网络歌曲的大热,不仅为传统唱片工业开辟了一块挖掘人才的宝地,更重要的是将以音乐为核心内容的无线增值服务推上了发展的快车道。

彩铃创造惊人财富

2003年底,中国移动首次将“彩铃”(即个性化回铃音)引入中国市场,令人意想不到的是,在短短一年多的时间内,彩铃就成为了移动无线增值服务中增长最快的一员。中移动2004年财报的数据显示,截至去年底,其彩铃用户的总数已经超过了2721万,按照移动彩铃业务每月5元的功能费计,仅此一项,中移动每年就可以收入超过13亿元人民币,而这一数字占到了中移动去年总营运收入的0.6%左右。

与此同时,音乐的提供商也从中赚得盆满钵满。一首彩铃的使用费一般只有两三元,但积少成多,再加上没有盗版的困扰,其收益甚至可能超过传统的光碟唱片。据透露,网络歌曲《老鼠爱大米》曾创下彩铃月下载量600万次的纪录,创造的1200万元收入相当于70万张的唱片销量。

同时,每首彩铃的使用时间是有期限的,这意味着手机用户会不断地更新彩铃曲目,不断地给彩铃的音乐提供商“送钱”。

根据彩铃业务开展较早的日韩运营商的经验,彩铃是一项高渗透率的业务,发展三年后通常能够达到30%-40%。而从目前彩铃用户在中移动用户的比例来看,仅为12%左右,发展潜力依然巨大。以中移动2004年底的2.04亿户的用户总数计,如果彩铃业务的普及率达到上述水平,保守估计每年也能够为其带来超过40亿元的收入,颇为可观。

无线下载开始启动

进入2005年,各方力量对于无线音乐服务的开掘开始进入加速期。以中国移动为例,其今年4月27日和全球娱乐业巨头维亚康姆旗下的专业音乐电视MTV达成战略合作,共同开拓国内的无线音乐市场。为此,中国移动还专门在其“移动梦网”中开辟出了“MTV”音乐专区,方便移动的手机用户从其上下载歌曲和彩铃。

在与MTV的合作中,中国移动的角色显然已经和原来发生了很大的不同,它由原来的网络平台提供者转型成为了SP(服务提供商),并直接和MTV这类CP(内容提供商)合作,这显然是受到无线音乐巨大商机的诱惑,希望直接赚取更大的利益。

掌控终端市场的手机厂商也开始投入大量热情。就在前两周,索尼爱立信推出了全球第一款使用Walkman 品牌的音乐手机W800c,其软件中都内置了索爱的无线音乐下载服务Playnow。而三星、诺基亚则宣布将在今年第四季度推出装有硬盘的音乐手机,以提升手机的随身音乐容量,至于摩托罗拉更是和苹果公司合作,希望将iPod上已经大获成功的iTunes 音乐下载服务拓展到无线平台上来。

产业链正在形成

基于对无线音乐服务市场的一致看好,一条由内容供应商、网络运营商、终端设备商组成的无线音乐产业链条正在形成。尤其是传统唱片公司,如华纳、百代、环球、索尼和BMG等,也越来越看好无线音乐服务的前景。

早在2001年4月,EMI、BMG和时代华纳就联合RealNetworks 公司共同投资建设了收费线上音乐注册服务平台MusicNet 。半年多之后,索尼和Vivendi 两大唱片公司也以Pressplay 这一平台推出自己的在线收费音乐服务。

近日,海外知名市场研究机构Ju-niperResearch 发布一份关于无线音乐市场的研究报告。报告称,随着歌曲下载以及彩铃的流行,无线音乐的收益到2009年有望达到93亿美元。其中铃声下载将占大头,约为48亿美元。而音乐下载市场有望从2004年2000万美元达到2009年18亿美元。目前在亚洲已经盛行的彩铃,到2009年市场总值有望达到27亿美元。

典型案例

经营无线音乐下载的网站无疑是一个生财之道。

据TOM在线的总裁王雷雷称,仅上一季度,TOM在线就有1亿多元的收入来自于音乐下载、彩铃提供等无线音乐服务,占据了TOM在线无线收入的四成。这就是无线音乐市场创造出来的商机。

不仅如此,今年7月,TOM在线与手机厂商TCL移动结成战略同盟,相约在其手机中内置TOM在线的各种无线增值服务,其中就包括无线音乐下载。这样,手机用户将可以更直接地获取无线音乐服务。

记者观察

无线音乐是一股颠覆力量

无线音乐市场之所以被市场各方力量一致看好,最大的原因是因为其实现了技术发展和应用创新的低额高度融合,而这正是新经济时代取得商业成功的最关键因素。

就拿目前最为热火的彩铃来看,其使用的虽然还是技术上较为落后的2G无线语音网络,但是在应用方式却得到了极大的创新:其一,彩铃从一开始就实现了收费,从而确立了商业价值;其二,音乐被创新性地应用于电话回铃音,而且以只读方式提供,成功地避免了盗版,充分保障了商业利益。在此基础上,运营商还提供了多首彩铃选择、自行DIY曲目上传等个性化应用,受到市场欢迎也就理所当然了。

而无线音乐下载同样具有这种特点。传统唱片模式下,用户只能被动地接受一张唱片中的所有歌曲;但是在无线音乐下载服务中,单曲概念大大加强,随心选择成为了可能。另外,由于使用的是无线网络,随身性也大大增强,用户可以随时随地下载自己喜爱的歌曲。

由此可见,无线音乐服务将是对传统音乐工业的一次颠覆,它将彻底改变人们消费音乐产品的方式,实现了完全自主化的、随时随地的定制、购买。另外,音乐产品的制造权也从传统的大唱片公司向个人平台分散,目前网络原创歌手的走红以及彩铃原创力量的出现就是很好的证明。

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